Marketing y Publicidad para Istec Innova
"Posicionarse en el top of mind del mercado de la salud"
Soluciones a Medida
Servicios implementados para potenciar el negocio digital
El cliente llegó a nosotros con experiencia en publicidad, pero con el objetivo de mejorar drásticamente su CTR y CPC y posicionarse como líder en los resultados de Google (tanto en anuncios de búsqueda como de Shopping). Nuestra agencia proporcionó un apoyo integral durante más de tres años, abarcando la publicidad de Performance, el diseño creativo para plataformas digitales y redes sociales, y la generación de material gráfico para el marketing offline de sus siete sucursales a nivel nacional.
Visión y Propósito
Definiendo el camino hacia el éxito del proyecto
El objetivo principal fue establecer una estrategia de posicionamiento que, aunado a su estrategia de promociones, nos permitiera llevar leads para convertirlos en clientes. De allí surgió la necesidad de nuestro cliente de expandir y llegar a otras comunas y regiones para ofrecer una experiencia cercana a sus clientes.. Necesitábamos que la inversión publicitaria fuera rentable por tipo de productos, enfocándonos en productos de alto valor como CPAP, Sillas de ruedas y concentradores de oxígeno.
Meta Principal
Optimizar el Coste por Clic (CPC) y mejorar el Click Through Rate (CTR) para dominar el top-of-search en Google.
Objetivos Secundarios
- •Posicionar a Medicaltec como la opción principal para equipamiento de terapia del sueño y movilidad.
Retos Técnicos
Superando obstáculos complejos en el desarrollo
El obstáculo no era solo competir con otras empresas ddel sector salud, sino hacerlo de manera eficiente y segura. Requerimos una gestión experta de Google Shopping para productos médicos, donde las políticas son estrictas, y una coordinación ágil para que las promociones online se reflejarán inmediatamente.
Reto Técnico Principal
Optimizar CTR y CPC en un Sector de Alta Inversión: El equipamiento médico es un sector altamente competido y sensible. El reto era generar anuncios de búsqueda y Shopping más relevantes y atractivos para el usuario, reduciendo el coste de adquisición mientras se mantenía el cumplimiento normativo.
Desafíos Adicionales
- •Coherencia de Marca Omnicanal: Asegurar que el mensaje de la marca y las promociones fueran perfectamente coherentes en las campañas digitales, las redes sociales y los puntos de venta físicos (las 7 sucursales).
Arquitectura y Resultados
La estrategia técnica que hizo posible los objetivos
La clave de nuestra asociación fue la mejora continua del Performance, tratándose la inversión publicitaria bajo la premisa de estructurar, analizar y ofrecer resultados.
Solución Arquitectural
Optimización constante de feeds de producto para Google Shopping, logrando mejores scores de calidad.
Diseño: Creación de plantillas de diseño modulares para las campañas de performance max y el material web/social, garantizando la uniformidad.
Resultados Obtenidos
- •Dominio del 80% de las búsquedas de Shopping para las categorías clave.
- •Aumento del CTR en un 45% en las campañas de Búsqueda, mejorando la relevancia de los anuncios.
- •Crecimiento de 1 a 7 sucursales a nivel nacional
Proyecto en Cifras
Métricas clave que demuestran el impacto y la escala del desarrollo
4
Equipo
2 equipos especialistas dedicados
120
hrs totales
Marketing y diseño
Stack Tecnológico
Herramientas de vanguardia seleccionadas para garantizar escalabilidad y rendimiento
Meta Business Manager
Gestión de campañas publicitarias en Facebook e Instagram.
Tiktok Business Manager
Gestión de campañas publicitarias en TikTok.
Figma
Diseño de interfaces y prototipado colaborativo.
Adobe
Edición avanzada de imágenes y recursos visuales.
CapCut
Edición y producción de videos y creatividades para ads.
Interfaces del Proyecto
Exploración visual de la interfaz y experiencia de usuario implementada
Servicios
Servicios
Objetivos
Referencia de objetivos
Desafios
Desafios
Solución
Solución implementada