Checklist de SEO técnico para tu sitio web en 2026

Este checklist de SEO técnico son diez revisiones que puedes hacer en una tarde para saber si Google puede rastrear, indexar y entender tu sitio: robots.txt, sitemap, indexación en Search Console, canónicas, redirecciones, HTTPS, Core Web Vitals, versión móvil, datos estructurados y páginas rotas. Ninguna exige programar; algunas sí exigen que alguien con acceso al sitio corrija lo que encuentres.

¿Qué es el SEO técnico y por qué va primero?

El SEO técnico es la parte del SEO que se ocupa de que los buscadores puedan entrar a tu sitio, leer cada página y guardarla en su índice. No decide si apareces primero; decide si puedes aparecer.

Por eso va antes del contenido. Un buen texto en una página que Google no indexa no existe para Google, ni para los motores de IA que se apoyan en sus resultados. En la guía de SEO para pymes en Chile lo ponemos como el tercer paso, después del perfil de empresa y de tener una página por servicio, y este artículo es el detalle de ese paso.

Checklist de SEO técnico: las 10 revisiones

Rastreo: ¿puede Google entrar a tu sitio?

1. robots.txt no bloquea lo que quieres posicionar

Abre tusitio.cl/robots.txt. Es un archivo de texto que le dice a los robots qué pueden rastrear. Google lo describe como una herramienta para manejar el tráfico de rastreo y advierte que "no es un mecanismo para mantener una página fuera de Google" (Google Search Central). Para sacar una página del índice se usa noindex, no robots.txt.

El error que más vemos es al revés: un Disallow: / que quedó del sitio en construcción, o una plantilla que bloquea a los robots de IA "por si acaso". El robots.txt de justseo.cl nombra uno por uno a los buscadores y a los robots de IA que citan fuentes, para que nadie los bloquee creyendo que bloquea el entrenamiento.

2. El sitemap lista solo páginas que existen

El sitemap XML es la lista de páginas que quieres que Google conozca. Las reglas de Google son pocas y concretas (Google Search Central):

• Un sitemap admite hasta 50.000 URLs o 50 MB sin comprimir.
• Google usa la fecha lastmod solo si es "consistente y verificablemente precisa".
• Google ignora priority y changefreq.
• Se envía desde el informe Sitemaps de Search Console o con una línea Sitemap: en el robots.txt.

Lo que más falla es la fecha: sitemaps que marcan todas las páginas como modificadas hoy, en cada despliegue. Google aprende a ignorarla. En justseo.cl cada página lleva la fecha real de su último cambio de contenido, y cada artículo del blog, su fecha de actualización.

Indexación: ¿guarda Google tus páginas?

3. Las páginas importantes están indexadas

En Search Console, el informe de indexación de páginas muestra cuáles están en el índice y por qué las demás no. Revisa una por una tus páginas de servicio. Si alguna aparece como "rastreada, actualmente sin indexar", el problema suele ser de contenido (poco texto propio o muy parecido a otra página), no técnico. Cómo leer ese y otros informes está en la guía de Google Search Console para pymes.

4. Cada página tiene su propia URL canónica

La etiqueta canónica le dice a Google cuál es la versión principal de una página. Cada página debería apuntar a sí misma. Un error común de algunas plantillas es que todas apunten a la portada: para Google, entonces, todo el sitio es una sola página.

5. Las URLs antiguas redirigen con 301 a su equivalente

Cuando cambias una URL, la antigua tiene que llevar a la nueva con una redirección permanente (301 o 308). Google trata el destino de una redirección permanente como la URL canónica y recomienda hacerla en el servidor (Google Search Central). Redirigir todo a la portada, o usar una redirección temporal, desperdicia lo que la página antigua había ganado.

6. Todo el sitio carga con HTTPS

Prueba la versión http:// de tu portada y de una página interna: las dos tienen que llevar a https://. Un formulario de contacto en una página sin candado espanta al cliente antes que a Google.

Lo hacemos contigo en JustSEOSi tu sitio está en una plantilla que no te deja tocar el robots.txt, las canónicas ni las redirecciones, los sitios Webs SEO/GEO de JustSEO salen con todo eso resuelto desde el primer día, con precio publicado.El diagnóstico inicial no tiene costo.Ver planes de sitios web

Experiencia: ¿se usa bien en el celular?

7. Core Web Vitals en verde

Las métricas web esenciales miden tres cosas, y web.dev fija qué es "bueno" para cada una, medido en el 75 % de las visitas (web.dev):

INP reemplazó a FID como métrica esencial en 2024. El informe de Search Console agrupa las URLs por estado; parte por las de móvil, que es donde la mayoría de tus clientes te visita. Las causas típicas son imágenes pesadas sin optimizar, fuentes que se cargan tarde y banners que empujan el texto.

8. La versión móvil se lee y se usa

Abre tu sitio en tu propio celular, con datos móviles y no con el wifi de la oficina. ¿Se lee el texto sin hacer zoom? ¿Los botones de WhatsApp y de llamar quedan a mano? ¿El menú tapa algo? Es la revisión más simple y la que más se salta.

Entendimiento: ¿sabe Google qué es cada página?

9. Datos estructurados que coinciden con lo visible

Los datos estructurados describen la página en un formato que los buscadores leen: quién es la empresa, qué servicio es, qué artículo, qué preguntas responde. Google recomienda JSON-LD y es tajante con una regla: no marques contenido que la persona no ve en la página (Google Search Central). Una FAQ en el código que no está en la página es justo eso.

Pasa tus páginas principales por la prueba de resultados enriquecidos de Google y corrige los errores. Lo mínimo para una pyme: organización o negocio local en la portada, migas de pan y, en el blog, artículo con autor y fecha.

10. Sin enlaces internos rotos

Cada enlace de tu menú, tu pie y tus textos tiene que llevar a una página que responde. Los 404 que aparecen en Search Console a veces son de enlaces externos que no controlas; los que vienen de tu propio sitio sí se corrigen, y suelen aparecer después de un rediseño.

¿Qué hacer con lo que encuentres?

Ordena lo encontrado así: primero lo que bloquea (robots.txt, noindex puestos por error, canónicas a la portada), después lo que desperdicia (redirecciones rotas, sitemap con páginas que no existen) y al final lo que mejora (velocidad, datos estructurados). Corrige una cosa a la vez y anota la fecha, así en Search Console sabes qué cambio movió qué.

Si tu sitio está en una plataforma cerrada, revisa qué partes de esta lista puedes controlar antes de invertir en contenido. Si la plataforma no te deja cambiar la canónica o el robots.txt, ese límite te va a acompañar siempre. Y si tu negocio depende de que te encuentren en tu comuna, el paso siguiente es el SEO local con Google Business Profile.