Migrar página web sin perder posicionamiento: checklist

Para migrar página web sin perder posicionamiento necesitas tres cosas: una lista de todas tus URL actuales con su destino en el sitio nuevo, una redirección 301 del lado del servidor por cada una que cambie, y Search Console vigilando las semanas siguientes. Si cambias de plataforma pero las URL quedan iguales, el riesgo baja mucho. Si cambian las URL o el dominio, el mapa de redirecciones es lo que decide si conservas el tráfico.

¿Qué es migrar una página web y qué tipo de migración es la tuya?

Migrar una página web es cambiar dónde o cómo vive tu sitio (el hosting, la plataforma, el dominio o la estructura de sus direcciones) manteniendo el contenido que Google ya conoce. Para el SEO no todas las migraciones pesan lo mismo. Lo que importa es si las URL cambian o no.

Google tiene una guía para cada caso. Para mover un sitio sin cambiar las URL recomienda, entre otras cosas, bajar el TTL del DNS a unas pocas horas al menos una semana antes y apagar el hosting antiguo solo cuando su tráfico llegue a cero (Google Search Central, actualizada el 10 de diciembre de 2025 y consultada el 13 de octubre de 2026). El resto de este artículo se centra en el caso difícil: cuando las URL cambian.

¿Por qué se pierde posicionamiento al migrar?

Casi nunca se pierde por la migración en sí, sino por lo que se rompe en el camino. Google dice que las redirecciones 301 y las demás permanentes no causan pérdida de PageRank (guía de traslados de Google, actualizada el 20 de agosto de 2026 y consultada el 13 de octubre de 2026). Lo que hace caer el tráfico es otra cosa:

• URL que quedaron sin redirigir. Google y tus clientes llegan a un error 404 donde antes había una página que vendía.
• Redirecciones masivas a la portada. Google advierte que mandar muchas URL antiguas a una sola página sin relación confunde a los usuarios y puede tratarse como un error 404 suave.
• Bloqueos olvidados. El sitio nuevo se armó con noindex o con un robots.txt cerrado para que Google no lo viera a medio hacer, y nadie lo quitó al lanzar.
• Contenido que desapareció. Textos de categorías, descripciones o preguntas frecuentes que no se copiaron porque «la plantilla nueva no tenía ese bloque».

Una baja temporal sí es esperable. La misma guía pide contar con fluctuaciones en las posiciones mientras Google vuelve a rastrear e indexar el sitio, y dice que se estabilizan con el tiempo.

¿Qué hay que hacer antes de migrar?

La mayor parte del trabajo va antes del lanzamiento. Este es el orden que seguimos:

1. Saca la foto del sitio actual. Exporta todas las URL: el sitemap, las páginas con clics en Search Console de los últimos 12 meses y, si puedes, las que aparecen en los registros del servidor. Guarda también qué páginas reciben enlaces de otros sitios.

2. Arma el mapa de URL. Una planilla con dos columnas: URL antigua y URL nueva. Cada fila con su destino más cercano. Las que eliminas de verdad quedan marcadas para responder 404 o 410.

3. Verifica ambos sitios en Search Console. Si cambias de dominio, verifica también las variantes con y sin www del dominio viejo. Con el mapa listo, se prepara el sitio que llega:

4. Prepara el sitio nuevo en una dirección de prueba, bloqueado con noindex, y revísalo completo: títulos, descripciones, encabezados, datos estructurados, imágenes y velocidad.

5. Cambia los enlaces internos del sitio nuevo para que apunten directo a las URL nuevas, no a las viejas que redirigen.

6. Pon una canónica a sí misma en cada página nueva, apuntando a su URL nueva.

7. Elige un momento tranquilo. Google sugiere lanzar cuando tu tráfico baja, para que menos personas vean un eventual problema.

Si tu sitio es chico o mediano, Google recomienda mover todas las URL al mismo tiempo en vez de por secciones. Los sitios grandes pueden probar primero con una parte.

Es como pasar el checklist de SEO técnico dos veces: en el sitio que se va y en el que llega.

Lo hacemos contigo en JustSEOSi vas a cambiar de plataforma o de dominio, armamos el mapa de URL y las redirecciones 301 antes del lanzamiento, y revisamos Search Console las semanas siguientes para que el cambio no te cueste clientes.El diagnóstico inicial no tiene costo.Ver desarrollo web

¿Cómo se hacen bien las redirecciones 301?

Una redirección 301 es una instrucción del servidor que le dice al navegador y a Google que una página se mudó para siempre a otra dirección. Google la toma como señal de que la URL nueva es la que debe mostrar.

Las reglas que da Google para una migración:

• Del lado del servidor y permanentes. Recomienda 301 o 308. Las temporales (302, 303 y 307) hacen que Google mantenga la URL antigua en los resultados (Google Search Central, actualizada el 14 de abril de 2026 y consultada el 13 de octubre de 2026). La redirección por JavaScript queda como último recurso.

Las otras tres reglas son de orden y de paciencia:

• Directo al destino final. Googlebot puede seguir hasta 10 saltos en una cadena, pero Google aconseja redirigir de una vez a la página final y, si no se puede, mantener la cadena idealmente en no más de 3.
• Una a una. Cada URL vieja a su equivalente.
• Por mucho tiempo. Mantenlas el mayor tiempo posible, por regla general al menos un año. Para los usuarios, Google sugiere pensar en dejarlas siempre.

Un detalle que se olvida: las redirecciones que ya existían en el sitio viejo. Si una URL de 2019 redirigía a otra de 2022, ahora debe ir directo a la de 2026, sin pasar por la intermedia.

¿Qué hacer el día de la migración y las semanas siguientes?

El día del cambio:

1. Activa las redirecciones y prueba una muestra de URL antiguas, una por una: deben responder 301 y llevar a la página correcta.
2. Quita el noindex y los bloqueos del robots.txt que usaste mientras armabas el sitio.
3. Envía el sitemap nuevo en Search Console. Desde ahí puedes retirar el antiguo.
4. Si cambiaste de dominio, usa la herramienta Cambio de dirección de Search Console.
5. Avisa a Bing de las URL nuevas con IndexNow.

La herramienta Cambio de dirección solo sirve para propiedades a nivel de dominio, exige ser propietario de ambas con la misma cuenta y no se usa para pasar de http a https. Search Console mantiene el aviso 180 días y recomienda conservar las redirecciones al menos ese plazo, y seguir pagando el dominio antiguo por lo menos un año para que nadie lo compre con malas intenciones (Ayuda de Search Console, consultada el 13 de octubre de 2026).

Las semanas siguientes, revisa una vez por semana:

• Informe de páginas de Search Console en ambas propiedades: las del sitio viejo deberían pasar a «Página con redirección» y las nuevas a indexadas.
• Errores 404 nuevos: cada uno es una fila que faltó en el mapa.
• Clics y consultas de tus páginas que más vendían, comparados con el mismo período antes del cambio.
• Enlaces externos importantes: si un medio o un proveedor te enlaza, pídele que actualice la dirección.

¿Cuánto esperar? Para un sitio mediano, Google dice que pueden pasar algunas semanas o más hasta que muestre las URL nuevas en lugar de las antiguas. Si quieres entender por qué hay páginas que tardan más, lo explicamos en cuánto tarda Google en indexar.

¿Qué aprendimos migrando sitios?

La migración que más nos costó fue la primera que hicimos para Medicaltec, alrededor de 2022: pasar su sitio de Drupal a WordPress. Se rompió y repararla tomó casi una semana. Fue la primera vez que tuve tantos problemas migrando, y fue porque subestimé al cliente. Desde entonces ninguna migración parte sin el mapa completo de URL y sin tiempo reservado para revisar después. Medicaltec sigue con nosotros y hoy su tienda corre sobre JustCommerce.

Tres errores que conviene descartar si tu sitio ya se migró:

• El proveedor entregó el sitio nuevo sin redirecciones porque no estaban en la cotización.
• Las fichas de producto cambiaron de /producto/nombre a /p/12345 y nadie conectó una con otra.
• El sitio de prueba quedó publicado e indexado junto al real, con el mismo contenido.

Si estás cotizando un sitio nuevo, pregunta derechamente si el precio incluye el mapa de URL y las redirecciones. En cuánto cuesta una página web en Chile explicamos qué más revisar en una cotización.

¿Y los buscadores con IA?

ChatGPT, Perplexity y los AI Overviews de Google citan páginas que pueden rastrear e indexar. Si tus URL antiguas quedan en 404, se pierden también como fuente citable. Una migración bien hecha protege las dos cosas: tu posición en Google y la posibilidad de que una IA te cite.